Evaluation der Präventionskampagne "Risiko raus!"

Ziel/Hintergrund

Ziel der Evaluation der Kampagne „Risiko raus!“ 2010/2011 ist es, die Wirkung der Kampagne auf die Zielgruppen zu ermitteln. Zur Erarbeitung des Evaluationskonzepts für die Dachkampagne und zur Begleitung der Durchführung der Evaluation konstituierte sich der Arbeitskreis Evaluation. Darin sind Vertreter aus Berufsgenossenschaften, Unfallkassen, dem DVR, der Wissenschaft, der DGUV und der Projektleitung mit Expertise in den Handlungsfeldern Schülerunfallversicherung, Straßenverkehr, innerbetrieblicher Transport und Verkehr sowie in Evaluation und Kampagnen.

Vorgehen

Die Evaluation der Kampagne soll auf folgenden Ebenen erfolgen.

1. Umfang der Kampagnenaktivitäten und -maßnahmen
   d.h. alle Maßnahmen aus den Bereichen Presse, Aktivitäten, Medien und give-aways in einheitlichem Format dokumentieren
2. Medienresonanz
   d.h. Text, Bild, Radio- und TV-Sendungen und Gespräche anhand von qualitativen und quantitativen Merkmalen dokumentieren und bewerten
3. Wahrnehmungsebene
   d.h. die Wahrnehmung der Kampagne bei den Zielgruppen ermitteln (Aufmerksamkeit, Erinnerung, Verständlichkeit, Assoziationen)
4. Verhaltens-/Veränderungsebene
   d.h. tatsächliche Veränderungen in der Zielgruppe messen (Wissen, Einstellungen, Verhalten, Image)
5. Auswirkungen im Betrieb
   d.h. Effekte der Kampagnenmaßnahmen auf spezifische Kennzahlen im Bereich der Unternehmens-/Organisationsergebnisse ermitteln
6. Qualität der Struktur und der Prozesse der Kampagne
   d.h. Organisation und Abläufe der Kampagne ermitteln und bewerten, um interne Prozesse zu optimieren
7. Handlungsempfehlungen und Beratung der Träger zur Evaluation
   d.h. Evaluationen der Träger unterstützen
8. Rückmeldung der Evaluation
   d.h. Evaluationsergebnisse strukturiert und kontinuierlich rückmelden

Bezug nehmend auf das Fachkonzept hat der AK Evaluation als Zielgruppen die „Versicherten und Mitgliedsunternehmen der gesetzlichen Unfallversicherung“ festgelegt. Die Ausdehnung der Evaluation auf die breite Öffentlichkeit wurde nicht geplant, da diese nicht in erster Linie durch die Kampagne angesprochen wird und Effekte in der Öffentlichkeit nur schwer festzustellen sind. Des Weiteren soll die Wirkung der Kampagne weniger an Unfallzahlen als vielmehr an konkreten Effekten auf der Verhaltensebene und im Betrieb gemessen werden. Die Evaluation der Dachkampagne setzt darüber hinaus eng an den verschiedenen Maßnahmen an.

Ergebnisse

Das Evaluationskonzept ist fertiggestellt. Die ersten Erhebungen laufen.

Beratung

Für die Träger werden Angebote zur Unterstützung der Evaluation ihrer Trägerkampagnen bereitgestellt. Dazu zählen beispielsweise Handlungshilfen, Workshops und Beratungen. Materialien befinden sich im internen Bereich von www.risiko-raus.de